10月14日晚8点，天猫双11正式开启，美妆大牌迎来爆发式增添
。短短10分钟内，十三家品牌——珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫——接连破亿销售额
。仅30分钟，破亿品牌数目就抵达二十个
。从商品销售情形来看，可复美胶原棒以超20万件的销售额成为首个破亿单品，仅用10分钟
。紧接着，娇兰回复蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等八个单品也在30分钟内相继破亿销售额
。